v17n25 (jun. 2001)
Vol. 17 No. 25 (2001)

Presentamos a la comunidad académica –profesores, investigadores, estudiantes de pregrado y posgrado- y a los ejecutivos de empresas, especialmente en el área del marketing, este esfuerzo editorial con el fin de difundir el conocimiento de la disciplina del marketing desde otro enfoque diferente a aquel –en el texto guía- al cual estamos muy arraigados por la tradición que mantenemos en la enseñanza y en la escasa investigación en esta disciplina en nuestro país.

En esta oportunidad nuestra revista Cuadernos de Administración, en los números 25 y 26,  nos trae un compendio de 15 artículos que cubren la mayor parte de las variables del marketing “mix”, la investigación científica en marketing, el comportamiento del consumidor, la gestión de las ventas, el comercio electrónico, fundamentos teóricos de las relaciones de intercambio, y estrategias de productos. Por fuera de tópicos tan propios del marketing, también presentamos reflexiones de orden filosófico para sustentar su aplicación en el sector público, al igual que reflexiones acerca de las implicaciones del mundo posmoderno en la praxis del marketing.

DOI: https://doi.org/10.25100/cdea.v17i25

Published: 2011-11-24

Presentación v17n25

Héctor Augusto Rodríguez Orejuela
  • Páges : 7-10 |
  • 279 | 2
DOI: https://doi.org/10.25100/cdea.v17i25.158
  • Páges : 13-32 |
  • 336 | 24
DOI: https://doi.org/10.25100/cdea.v17i25.159

Fundamentos teóricos de las relaciones de intercambio

Narciso Arcas Lario, Miguel Hemández Espallardo, José Luis Munuera Alemán
  • Páges : 33-56 |
  • 372 | 10
DOI: https://doi.org/10.25100/cdea.v17i25.160
  • Páges : 57-65 |
  • 364 | 10
DOI: https://doi.org/10.25100/cdea.v17i25.161
DOI: https://doi.org/10.25100/cdea.v17i25.162
DOI: https://doi.org/10.25100/cdea.v17i25.163

La decisión empresarial de desinversión en los productos

Ana Isabel Rodríguez Escudero, José Luis Munuera Alemán
  • Páges : 121-148 |
  • 310 | 7
DOI: https://doi.org/10.25100/cdea.v17i25.164
  • Páges : 149-165 |
  • 288 | 15
DOI: https://doi.org/10.25100/cdea.v17i25.165