TY - JOUR AU - Cuestas Díaz, Pedro Jesús PY - 2011/11/24 Y2 - 2024/03/28 TI - La investigación sobre la estrategia de precios en marketing: Orígenes y situación actual JF - Cuadernos de Administración JA - cuad.adm. VL - 17 IS - 26 SE - DO - 10.25100/cdea.v17i26.154 UR - https://cuadernosdeadministracion.univalle.edu.co/index.php/cuadernos_de_administracion/article/view/154 SP - 89-112 AB - <p>La literatura de marketing se preocupa cada día más por el estudio de los fundamentos del proceso de fijación del precio por parte de las empresas, y cómo ésta responde a los cambios del entorno. En este trabajo realizamos una revisión teórica de los orígenes de las decisiones de precios en marketing, e identificamos las fuentes de conocimiento en las que se ha apoyado, en especial la Teoría Económica Neoclásica y las investigaciones en Administración de Empresas. Asimismo, se presentan las principales estrategias de precios aplicadas por las empresas, y su implicación para la gestión.</p> ER -